Les marques «blanques» s’han apoderat de l’escenari dels supermercats amb un estil digne d’una novel·la d’intriga! Segons els detectius de Kantar, en un gir dramàtic d’esdeveniments des de 2018 fins a 2023, aquests productes han escalat un 13% en presència, mentre que les marques tradicionals han patit un revés del 23%. Imagina’t les prestatgeries com un tauler d’escacs on les peces de la marca pròpia avancen amb astúcia, deixant enrere a les marques independents que retrocedeixen a un ritme alarmant. En aquest joc d’estratègia comercial, en només cinc anys, una de cada cinc peces de marques independents ha estat capturada i retirada del joc.
Una anàlisi de sis grans cadenes fet per Promarca ha revelat una jugada mestra: 3.666 productes de marques independents han estat desbancats, mentre que 1.818 productes de marca pròpia han pres el seu lloc, en un desplegament tàctic en les categories d’alimentació i higiene.
Mercadona, el gran alfil d’aquest tauler, ha liderat la càrrega amb una reducció del 45% en productes de marques independents, gairebé doblant la mitjana i elevat la seva quota de marca pròpia a un majestuós 74,5%. I no es queden enrere, Dia i Eroski també han fet els seus moviments amb reduccions del 42% i 31%, respectivament. Alcampo, Carrefour i Lidl han seguit la tendència amb disminucions del 23%, 20% i 14%. Aquest canvi no només ha remodelat les prestatgeries, sinó que també ha conquerit la cistella de la compra, amb les marques pròpies acaparant prop del 44% de la despesa total.
En paraules de César Valencoso de Kantar, és com si en molts passadissos dels supermercats, les marques independents s’haguessin esvaït, deixant un regnat gairebé absolut a les marques pròpies. A Mercadona, per exemple, en la meitat de les categories, les marques independents han estat desplaçades completament, amb la marca pròpia acaparant ja el 65% de l’oferta en gairebé totes les categories.
