Protegir els menors o arruïnar els bars? El gran dilema de la nova llei de l’alcohol

La nova llei del Govern espanyol que prohibeix la publicitat d’alcohol en el mobiliari i les terrasses dels bars està generant una gran preocupació en el sector de l’hostaleria per l’impacte econòmic que pot suposar. Aquest canvi legislatiu té com a objectiu principal protegir els menors de l’exposició i consum d’alcohol, però, a canvi, amenaça la subsistència de molts locals, especialment els petits i dels municipis rurals.

Un estudi realitzat per Análisis Económico Integral (AEI) per a Hostalería de España i Cerveceros alerta que la pèrdua del patrocini i del mobiliari amb marques pot provocar pèrdues de fins a 1.700 milions d’euros i posar en risc fins a 10.000 llocs de treball.

La normativa prohibeix qualsevol forma de comunicació comercial directa o encoberta d’alcohol visible en els espais públics propers a centres educatius, sanitaris o zones infantils. Això implica retirar sombrilles, taules, cadires, servilleters o neveres amb marques de cerveseres que tradicionalment havien finançat molts bars. Per cada bar afectat, es preveu un cost mitjà d’uns 12.000 euros només pel reemplaçament d’aquest mobiliari, sense comptar la baixada esperada en ingressos per la pèrdua de promoció. Aquest impacte és encara més greu en zones amb mercats més reduïts i marges econòmics ajustats, on podria causar el tancament de molts establiments.

Tot i que la llei preveu un període de carència i permet algunes excepcions per a begudes amb menys de 0,5% d’alcohol, la realitat és que durant l’any vinent començarà a tenir efectes frontals amb la retirada progressiva de la publicitat tradicional. Aquest canvi suposa un repte logístic i financer per als bars i cafeteries, obligats a trobar noves fonts d’ingressos i a reinventar la seva estratègia comercial. El debat es centra ara en com equilibrar la protecció dels menors i la viabilitat econòmica d’un sector clau per a la cultura i la vida social espanyola.

Aquestes novetats confirmen la informació ja coneguda i reafirmen que la mesura provocarà canvis profunds en la publicitat i la sostenibilitat econòmica dels bars, amb un fort impacte en els llocs de treball i en la dinàmica econòmica local.